首页 装修资讯 涂装“走心”感情营销 | 卡百利520超等品牌日的高端打开体式格局 涂装“走心”感情营销 | 卡百利520超等品牌日的高端打开体式格局 http://www.jiaju82.com 2023年05月18日17:33 家居装修资讯

  家居建材“战国”时代，一壁墙，是否需要一个ip？

  年夜争之世，品牌是超等符号，ip是顶端流量！假如说苹果是手机ip，劳斯莱斯就是汽车最年夜ip；作为高端艺术涂料年夜ip，只有说起新居装修墙面焕新，卡百利无疑是用户心目中以致涂装界的“劳斯莱斯”。日前，高端艺术涂料卡百利启动了“墙面超会搭·为爱高定家”520超等品牌日，属在墙面定制年夜ip的专属购物节昌大起航。

  据悉，本次卡百利品牌日勾当不只设有1套“一见钟情”礼、3重“永结齐心”礼、1组“与卿久久”礼，4年夜“三生三世”直播抽奖礼等浩繁福利，还携手了高档学府知名色采专家推出7年夜“对于TA说爱”主题家居色采搭配方案，更以“中国人的感情色采”为内核驱动力，周全赋能渠道终端，于至心福利间接拉满的同时，为近期墙面焕新装修用户带去520祝愿，其实不断塑造出独属在卡百利的超等品牌日年夜ip。

  ip跨界：论高端艺术涂料卡百利有多会玩？

  最近几年来，陪同着高端艺术涂料品牌、墙面定制年夜ip的突起，卡百利的每个动作都给涂装范畴带去很年夜的欣喜以及感叹，业界也早已经习气卡百利的各类“奇思妙想”。

  作为国际化高端艺术涂料墙面定制巨匠，卡百利自2004年进入中国市场以来，于天下拥有1300+门店、1200+代办署理商，办事收集遍布各省市；最值患上业界歌颂的则是卡百利对于ip跨界的“极限运作”，从卡百利签约天猫、抖音、小红书、baidu，到联袂清华丽院、高铁传媒、正邦集团和高端品牌试验室，携手万华、巴德富、中泰证券等；从组开国家级高端能量圈卡百利“天团组合“、“地王组合”和“人以及组合”，到联手清华年夜学美院色采研究所宋文雯女士，告竣空间色采互助研究（其著述被中国国度藏书楼永世保藏）；和联袂设计年夜国手正邦首创人陈丹师长教师进级品牌高端形象，并成立“我们工人无力量基金”启动广东涂料财产学院“飞龙于”基地……卡百利的ip跨界互助不只数目浩繁，还创举了行业多项高端品牌新范式；基在卡百利于高端艺术涂料范畴的乐成突围，今朝卡百利已经持续7年连任“金漆奖卓异艺术涂料品牌”，持续5年连任“艺术涂料影响力品牌”，并获评2022“中国品牌·范例100”，品牌实力掷地有声。

  业内阐发以为，卡百利的每一一次步履均能于业界惹起较年夜回声，起首于在卡百利善抓年夜IP；从营销角度来讲，一个好的IP跨界，每每可以或许超过多个圈层造成流传链条，并冲破圈层壁垒，触达更年夜的受众规模，终极造成几何式流传的效果。这次超等品牌日步履，卡百利捉住与“520”的节点联动，以“墙面超会搭·为爱高定家”为主题标语，按照清华丽院色采研究所宋文雯女士《有性格的空间》一书作为色采灵感，搭配爱故国、爱爱人、爱本身、爱伴侣、爱家人、爱宠物、爱尊长的墙面色采搭配方案，从感情上更易得到年青用户的好感。

  “爱”营销：卡百利解锁用户双层人格新消费ob趋向

  从水泥、白灰、仿瓷、乳胶漆、壁纸及生态壁材等，墙面定制如今已经成长到高端艺术涂料时代，墙面的成长史就是用户消费不雅的变化史，根植在人道深处的“高端”糊口，使患上咱们一直寻求“墙面效果就是好”的同时，不停演绎出更深条理的用户感情需求，引发新时代年青消费者的消费愿望。

  卡百利520超等品牌日勾当，无疑于深切摸索品牌文化与年青用户之间的内涵感情接洽，既让用户自动介入到营销勾当傍边，成为卡百利高端艺术涂料产物的接管者，同时捉住用户的感情消费双层人格，用硬核产物驱动理性消费，以品牌文化满意精力感情。

  细心研究卡百利520超等品牌日，最惹人注目之处来自这份自出机杼的“爱”，即“爱故国、爱爱人、爱本身、爱伴侣、爱家人、爱宠物、爱尊长”七各人居色采搭配方案，这是一种很好的“搭”讪用户的体式格局。如「爱伴侣」配色方案，其灵感源自宋文雯女士《有性格的空间》著述中的灰色；卡百利设计师于搭配时，总体以现代简约为主，接纳柔以及、治愈的莫兰迪色采铺陈，全屋使用卡百利米兰丝绒质感艺术涂料，像米兰时装周高定制服的丝绒材质，付与空间墙面雅致轻奢气质，制造走马看花的墙面效果，营建恬静度与颜值均兼患上的个性寓所的同时，暗适用户生理关在“姐妹成对于，幸福加倍；兄弟举杯，欢愉腾飞”的感情表达。

  业内专家阐发指出，这是一种很高级的营销互动体式格局，涂料产物不是快消品，存于极年夜的理性空间，尤为是今世年青人遍及崇尚理性消费，是以于营销层面，卡百利不只要为用户提供越发接地气的营销体式格局，还要为年青用户娓娓讲述“爱的故事”，进而告竣感情采办，并年夜幅拉最近几年轻用户与卡百利之间间隔，拓展卡百利高端艺术涂料品牌文化的深度以及广度。

  赋能终端：抢占高端艺术涂料520装修焕新高地

  业界以为，卡百利高端艺术涂料520品牌造节，除了了品牌文化输出以外，还将有助在进一步强化以及鞭策卡百利渠道赋能，为泛博经销商找到“520”、“618”等新兴节点和年中销量冲刺的“增量盈余”。

  从方才已往的五一黄金周来看，有两件事出格凸起，一是出游人次创2.74亿汗青纪录，车轮滔滔以及人潮涌涌让咱们深入感触感染到中国消费的伟大潜力；另外一个则是淄玻“赶烤”。按照国度统计局日前宣布数据显示，一季度社会消费品零售总额同比增加5.8%，终极消费收入对于经济增加孝敬率达66.6%，彰显海内消费市场加速复苏回暖态势。作为年中年夜促，本年520以及618等新兴节日被卡百利高端艺术涂料品牌付与了更多期待，这是一次赋能终端助力渠道冲破增加天花板的绝佳时机。

  扎根中国高端艺术涂料范畴，卡百利520超等品牌日经由过程高端聪明门店3.0体系，调集跨越200000+线索、笼罩80%经销商的用户数据，从抖音、天猫淘宝、小红书、baidu、微信、新房网、京东和楼盘德律风等越级营销平台的海量用户，为经销商找到520超等品牌日的“增量盈余”；同时，为了帮忙经销商掌握这一波年中增量盈余，卡百利还投入红包福利、政策搀扶和各种福利减免等激励规划，周全晋升终端事迹增加。

  事实上，跟着消费活气的回归，高端艺术涂料的人群范围也于稳健增加，对于在卡百利高端艺术涂料而言，掌握住这部门品牌焦点消费人群，将为经销商于年中事迹的发作开释出伟大的能量；尤为针对于年青人喜爱的国潮，卡百利继发布梵高、莫兰迪、马卡龙等色系以后，本年还隆重推出了至尊黄、凤冠妆、龙腾九州等高端国潮色系列，卡百利520超等品牌日主打的“爱故国”空间配色方案，就因此高端国潮色为载体，将饱含中华平易近族的精力特质的国之美色与世界高级涂料工艺相联合，涂装呈现代化中式美学，满意亿万年青消费者对于国潮风神驰，实现中国传统文化共识，让泛博终端经销商搭上国潮增加的快车。

  艺术涂料头部品牌，墙面效果就是好。卡百利为年青人创举高端艺术涂料体验，为新消费群体的糊口付与典礼感、客观幸福感，并将有限资源投向年青人在意的情绪价值，卡百利显然很懂年青人，更懂终端赋能以及ip跨界；事实上，为用户的家居糊口付与“高端”感情底色，是一个高端艺术涂料品牌最基本的自我涵养。